BBA Luxury Tech
Immersive Marketing & Digital Fashion
Cours immersif au croisement du marketing du luxe et des technologies numériques. Les marques de mode se réinventent à travers les expériences phygitales, les avatars, les NFT et les boutiques virtuelles. Ce module donne les clés stratégiques et opérationnelles pour piloter la transformation digitale d'une maison de luxe.
LuxeMarketingDigital Fashion
Public
Étudiants en management du luxe, marketing, digital fashion
Format
Format BBA, 4 parties
Langue
Anglais et français
Institution
Paris School of Business
Objectifs pédagogiques
Ce que vous saurez faire à l'issue du module.
- 01Maîtriser les concepts du marketing immersif appliqués au luxe
- 02Analyser les stratégies digital fashion des grandes maisons
- 03Concevoir une expérience client phygitale cohérente
- 04Évaluer la valeur business des actifs numériques (NFT, skins, drops)
Programme
Le déroulé complet.
Module 01
Partie 1, Fondamentaux du digital fashion
- ◆Histoire du luxe et des innovations digitales
- ◆Du e-commerce aux expériences immersives
- ◆Frameworks marketing adaptés au luxe numérique
Module 02
Partie 2, Métavers de marque
- ◆Études de cas Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton, Burberry
- ◆Boutiques virtuelles, défilés en VR
- ◆Roblox, Fortnite, Decentraland, Sandbox
Module 03
Partie 3, Avatars, NFT et propriété numérique
- ◆Skins de luxe, drops et raretés numériques
- ◆Économie des wearables digitaux
- ◆Cas Snapchat, Snap Camera, expériences AR
Module 04
Partie 4, Stratégie phygitale et projet
- ◆Construction d'une stratégie immersive de marque
- ◆Outils de prototypage (Snap Lens Studio, Spark AR)
- ◆Présentation des assignments pratiques
Pédagogie
Méthode
Cours, études de cas, démonstrations Snapchat, prototypage en classe, présentations.
Évaluation
Modalités
- ◆Quatre practical assignments notés
- ◆Examen final écrit
- ◆Projet collectif final
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